向纯境出发，对话泉城济南：纯净水如何锚定纯境之地提供“情绪价值”

2025年，百事纯水乐构建“向纯境出发”文旅IP，在产品层面，推出了数款“文旅瓶”，将贡嘎雪山、可可西里、青海湖、那拉提等“纯境之地”的自然风景融于包装设计，再加上走心治愈的文案，让产品成为了“纯境之地”这一品牌概念的载体，寄托着“纯净由心”的情感诉求。

随后通过系列文旅活动，主动打破 “产品与场景” 边界，从玉龙雪山，到青海湖，一路探寻纯境之地。而这一次，它选择了被誉为“泉城”的山东济南，开启向纯境出发第三站。

济南因泉而生，聚水而兴，祂的“纯净”鲜活地涌动在城市的脉络里，这与纯水乐“纯净由心”的理念高度契合。纯水乐希望通过对这座城市的探寻，强调产品的情绪主张——真正的“纯净”，不仅仅存在于人迹罕至的自然秘境，更源于我们内心的感知与沉淀。即使身处城市生活，只要我们保有发现美的眼睛和宁静的内心，一样可以找到那份让身心愉悦的“纯境”。

在济南站的3天2夜活动中，参与者表示“好像找到了济南的正确打开方式！早上可以去黑虎泉打水，下午坐在趵突泉边喝大碗茶，在曲水亭街听戏，感觉整个人都静下来，很放松，好像充了一次电，回去又能努力搬砖了！”

“一次充电，积蓄能量”，消费者简单直给的口语化表达，正是纯水乐想要做到的——从大众向往和追求休闲自由生活的角度出发，享受个人纯粹的休闲时光，赋予品牌内在的情感附加值。

而在当地居民的感知里，纯水乐的产品“蓝汪汪、清凌凌”“一眼就能看到”，和趵突泉的泉水如出一辙，“漂亮，透亮，干净”，这些最质朴的评价，正是产品对市场无声的浸润。

来到济南，感受济南纯净，讲述济南故事，把济南带到全国，对当地居民来说，才是纯水乐与其他产品区别开的独特之处。

（当地居民接泉水）

纯水乐通过济南站的实践，再次印证其“纯净由心”不只是一句口号，更是一种生活主张：在忙碌世界中，适时暂停、走向纯境、寻找本心。也希望这种合作模式为济南带来更年轻化、情绪化、深度化的传播，帮助济南跳出传统宣传框架，被更多人看见和体验，真正实现了品牌与城市的双向赋能。